sábado, 28 de julio de 2007

Una crítica a las telenovelas latinoamericanas

Desde siempre la televisión latinoamericana se ha caracterizado por ofrecer telenovelas, también conocidas como teleseries, teleteatros o simplemente "culebrones".

Definidas como un producto típico de esta región del mundo, las telenovelas son programas que se transmiten diariamente y, dependiendo del éxito que alcancen entre la audiencia, pueden extenderse por más de un año, incluso dos. Y es que no resulta fácil sustraerse a las intrigas, romances y situaciones varias que capítulo a capítulo se suceden en la trama, que muchas de las veces suele rozar la ingenuidad, ridiculez y mal gusto.

Si bien este tipo de ficción constituye un género que lleva cerca de 50 años en las pantallas de América Latina, logrando penetrar con éxito incluso en países tan disímiles como Israel y Rusia, carecen de la calidad que su larga trayectoria les exige.

En efecto, sólo es cuestión de revisar la oferta de ciertos proveedores para comprobar la precariedad de estas producciones. No nombraré televisoras ni grandes grupos de comunicación para graficar lo que sostengo. Sólo mencionaré las principales características de este subproducto regional que, si se hiciera mejor, con calidad, se transformaría en un aporte y un reflejo más ceñido a nuestra sociedad.

Antes de iniciar esta breve revisión debo señalar, en todo caso, que existen honrosas excepciones, tales como las telenovelas producidas en Brasil y algunas realizadas durante los últimos años en Argentina (Muñeca Brava, Resistiré, Montecristo); Chile (Romané, Machos, Brujas, Los Pincheira, Los Treinta, Alguien te Mira); Colombia (Café, con aroma de mujer, Yo soy Betty, la Fea); México (La Mentira, Mirada de mujer) y Miami, EE.UU. (La Tormenta, El Zorro -aunque ambos finales fueron un bodrio-).

Aclarado esto, comencemos.

Las telenovelas desarrollan historias mínimas.

Las tramas son tan básicas que ni siquiera alcanzan para que un niño utilice todas sus neuronas para entender de qué se tratan.

La mayoría apela a los mismos recursos argumentales que por años se llevan repitiendo en cada producción. Bebés perdidos; mujer joven humilde se enamora de hijo apuesto de empresario millonario; triángulos amorosos; amores prohibidos; asesinatos por montones; heroína queda ciega y en el último capítulo recupera la vista; galán pierde la memoria y se enamora de la "otra"; mentiras, trampas y engaños; personajes populares simpáticos; escenas en cocinas, dormitorios y comedores; y la infaltable muerte de los villanos.

Las telenovelas no saben explotar el morbo del público.

Si quieren entregar historias desgarradoras, entonces debieran darle más importancia a la siquis de los personajes.

Sin embargo, actualmente debemos ver que las actitudes de los protagonistas se limitan a motivaciones tan burdas como encuentros accidentales entre la heroína y el galán en el primer capítulo que justifican el amor que sentirán en el transcurso de los 300 capítulos restantes; villanos que son malos porque sí; historias secundarias que no se sustentan por sí mismas y que hacen suponer que existen sólo para que determinados tipos de público se sientan identificados con algunas situaciones. En fin, no podemos tolerar que si se muere un personaje, al episodio siguiente nadie se acuerde ni le afecte.

Las telenovelas se extienden demasiado.

No puede ser que una historia dure más de 200 capítulos con los mismos protagonistas y las mismas motivaciones. Si bien los escritores se esfuerzan por darle matices al cuento, pareciera que no pueden porque siempre, como a eso del capítulo 20 de la trama, la historia se mimetiza con cualquier telenovela transmitida anteriormente, transformándose en más de lo mismo.

La ambientación.

Las telenovelas tienen escenografías que parecen sacadas de obras de teatro infantiles, con colores fuertes y sin la más mínima profundidad de campo.

Pereza mental pareciera afectar a los encargados de diseñarlas, porque es insólito que para cada locación uno creyera que se está en una bodega o galpón. No hay personalidad, es como si estuvieran realizadas a la rápida o recicladas del culebrón anterior, porque es increíble que sean todas iguales y tan mal hechas. Una vergüenza.

La dirección.

Las telenovelas están dirigidas, al juzgar por su calidad audiovisual, por aficionados que se creen directores. Exceso de primeros planos, cortes abruptos, escenas demasiado largas, otras demasiado cortas y sin sentido, pocas escenas en exteriores, poca luz, mal sonido, cuando graban en exteriores se escucha el sonido ambiente, en fin, mal dirigidas.

Galanes y heroínas.

Las telenovelas están protagonizadas por pseudo actores que se creen sólo porque son atractivos, mujeres bellas que estarían mejor en una pasarela modelando sin abrir la boca, actores de trayectoria que son criminalmente desaprovechados y, en general, por personas que gritan, sobreactúan y no tienen ni la más remota idea de cómo transmitir emociones sin que el televidente se ría.

En fin, las telenovelas serían mucho mejores si no cayeran en estos vicios, pero, bueno, pareciera ser que la llamada "ley del mínimo esfuerzo" prima en la mentalidad de los realizadores.

Piensen, sólo piensen si las telenovelas, así como se hacen actualmente, no son un fiel reflejo de la pobreza que aún subsiste en gran parte de América Latina.

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lunes, 16 de julio de 2007

El Patio de los Naranjos se traslada a la Universidad

Alumnos de primer año de Publicidad vendieron naranjas durante todo un día en la Casa Central.

Con el objetivo de aplicar en una actividad la metodología de trabajo de la asignatura Taller de Creatividad Publicitaria, los estudiantes de primer año de la Escuela de Publicidad tuvieron que vender “la materia prima” de la manera más creativa posible.

Es así como el Patio Multieventos se transformó desde muy temprano, el día jueves 5 de julio, en una fiesta naranja con los más variados productos elaborados o inspirados en la jugosa fruta, que se exhibieron en stand montados por los cerca de 25 equipos realizadores.

Velas, Jugos, Queques, Galletas calientitas, alfajores, panqueques, Cds musicales con hits con “el jugo” de todos los tiempos; sales y tabaco aromáticos; naranjitas ”borrachas”; juegos para “dar jugo” fueron parte de las creativos productos que se vendieron como pan caliente entre todos los universitarios, profesores y personal de la Universidad.

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lunes, 9 de julio de 2007

Escuela de Publicidad vuelve a rugir en Cannes

Nuevamente alumnos y egresados de la Escuela de Publicidad se destacan en sus trabajos profesionales y se llevan los preciados leones en el prestigioso e importante Festival Publicitario Mundial de Cannes en la Costa Azul, Francia

Los premios fueron para los estudiantes de 5to año, Mirko Pavlovik y Cristián Cho con un León de bronce, en outdoors por la campaña de productos y servicios para Masterdog, llamada WHITE DOG. Ambos trabajan en la Agencia Prolam Y&R en Chile. En la pieza también participó el Publicista de la U. del Pacífico, Alvaro Becker, quien se desempeña como Director Creativo en dicha agencia.

Otro ganador es el alumno de cuarto año, Patricio Del Sante, quien a través de su trabajo como Redactor en la agencia Ogilvy, obtuvo León de Oro, para la pieza “Oso” y “Tigre” desarrollado para la tienda de disfraces Duende Azul, también en la categoría Retail de Outdoors. En las piezas participó además el egresado de la Escuela, Nicolás López en la dirección creativa.

Cabe destacar que éste último ya había obtenido el año 2005 - también por su trabajo en la Agencia Ogilvy Chile – dos Leones de Bronce en Outdoor y Press en la categoría Bien Público, para “Hernández” campaña Institucional para National Corporation Against Child Abuse, en su trabajo como redactor junto a otro destacado de la Escuela, Felipe Mañalich.

Y como no podría faltar, el ex alumno y Redactor en el equipo de Creatividad de Vitruvio Leo Burnett en Madrid, Francisco Cassis lo hizo nuevamente, al obtener otro León de Oro, el cuarto en su carrera profesional. Desde España, Cassis comenta que la campaña premiada es una de radio para Orange (la telefónica más importante de Europa), llamada “Interferencias” y que se puede apreciar en Youtube:



Francisco Cassis agrega que, la gran fuerza de la idea es haber encontrado un insight del siglo XXI, algo nunca antes utilizado, como es descubrir que la gente mira automáticamente su celular cuando escucha ese ruido de interferencia que suena justo antes de que te llamen. “La campaña ha gustado muchísimo y de hecho, el presidente del jurado dijo en la ceremonia que “es una idea con un insight muy novedoso, actual y moderno, que probablemente sea copiado muchas veces en el futuro”.

Y agrega. “Para mí es un premio muy importante. Es mi tercer león de oro consecutivo y es además una justa recompensa al esfuerzo de todo un año, al sacrificio de estar lejos de mi casa y mis amigos, y que me da muchas fuerzas para seguir.”

Por último, y ante la pregunta de qué tendría que aconsejar a los futuros profesionales de la Escuela donde se formó, señala, simplemente que querer es poder, que hay que trabajar mucho y ponerse metas altas, y que nunca hay que conformarse con la media, con lo que los rodea.”, sentencia este joven creativo quien sólo hace un mes consiguió el Gran Premio por “Evento denuncia San Sebastián”, ideado para el canal TCM de Aol Time Warner, correspondiente a la Mejor Campaña Medios Alternativo de la categoría Marketing Promocional, en la última versión del Festival El Sol de San Sebastián en España.

Para Sebastián Goldsack, Director de la Escuela de Publicidad de la Universidad del Pacífico, en términos generales, los premios permiten establecer que en Chile existe una lista larga de nuevos directores creativos jóvenes, egresados de esta Escuela y que están trabajando en importantes agencias, lo que permite proyectar importantes cambios en la manera de comunicar a través de la Publicidad.

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viernes, 6 de julio de 2007

Lanzan nuevo número de revista La Ola

Calidad periodística por donde se la mire, entrevistas y reportajes de la vida universitaria, entre otros contenidos, es lo que trae la edición número 9 de revista La Ola, que fue lanzada el pasado 28 de junio en la Casa Central de nuestra Universidad.

En el acto estuvieron presentes todas las autoridades de la Facultad de Comunicaciones, encabezadas por su Decano, Manuel Segura, además de invitados especiales como el destacado deportista Patricio Cornejo, uno de los auspiciadores de esta iniciativa.

La revista es realizada por el curso "Módulo de Práctica" que imparte el profesor Rommel Piña y que corresponde a tercer año de Periodismo.

El nuevo número nos invita a conocer parte de las últimas y más destacadas actividades a nivel institucional, los trabajos de ampliación que se están realizando en la casa central, la creación de algunos centro de alumnos y de los Fondos Artísticos Faup. Asimismo, ofrece información sobre alumnos emprendedores, notas de deporte, de talleres extraprogramáticos y de bandas musicales al interior de la Universidad, e interesantes entrevistas, entre las que destaca una realizada a la periodista de Canal 13, Soledad Onetto, distinguida recientemente con el premio Comunicadora 2006 por nuestra Universidad.

En el comité editorial de esta revista participan el Decano de la Facultad de Comunicaciones, Manuel Segura; el Director de la Escuela de Periodismo, Libardo Buitrago; el Director académico de la Escuela de Periodismo, Francisco Sólanich; la Coordinadora académica de dicha Escuela, Adriana García Huidobro; y el profesor del ramo Módulo de Práctica, Rommel Piña, quien es además editor general de la publicación.

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martes, 3 de julio de 2007

Nuevo equipo de trabajo de UPacífico TV

En este video quiero presentar a los integrantes del canal de televisión de nuestra Universidad.

Para ver el clip, presionen el botón play que hay sobre la imagen.


Pronto tendrán más noticias de UPacífico Televisión

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